抖音信息流廣告投放樣式以及計費方式

抖音信息流是什么?當大家打開抖音,在推薦流中看到的廣告內容就是抖音信息流。與其他抖音廣告投放形式相比,信息流廣告穿插于大家瀏覽的內容之中,更容易被大家所接受。

 在抖音平臺上,抖音信息流廣告有明顯的原生特點,可以將廣告與視頻內容相融合,在很大程度上消解用戶觀看到廣告的不良體驗,達到更好的傳播效果。當然這個前提是廣告主需要將抖音廣告投放內容巧妙地融入到視頻中,不能太生硬和突兀。

 抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標識,同時在廣告頁面下方,還用“藍色字條”標注了操作文字,例如:立即下載、理解購買、理解咨詢等等。用戶可以直接判斷該內容為廣告,此時,用戶如果對該廣告有興趣或有這方面的需求,會進一步點擊該廣告視頻去做進一步的了解。

 抖音視頻信息流廣告首次出現在“第4條”視頻的位置,即用戶打開抖音APP看視頻時,往下滑動的第四條視頻為廣告,在往下刷新的過程中,也將根據一定的頻率展現其他品牌的廣告,為更多的廣告主提供曝光的機會

 一、抖音的信息流廣告主要包括以下幾種:

 1.推薦類型

 此類廣告展示在抖音的信息流內容中,采用豎屏的形式原生態展現,聚粉能力強,支持原生和單頁等多種廣告形式。

 2.Feedlives

 這指的是用戶群體可以在抖音的推薦流中看到直播間的實時直播畫面和卡片,點擊推薦流內的直播畫面,就可以一鍵進入抖音的原生直播間。

 3.本地達

 指的是當用戶群體打開抖音看到推薦流視頻時,就有幾率瀏覽到本地達廣告,可以滿足廣告主線下門店推廣等本地營銷訴求。此類廣告非常適合有線下門店的廣告主使用,能促進變現的轉化。

 二、信息流廣告計費方式

 主要包括CPM、oCPM和CPC三種。

 CPM指的是千人曝光成本,是比較常用的網絡廣告定價模式之一,在信息流廣告中使用的較多。也就是平均每一千人聽到或者看到廣告,所需要的廣告成本,它的計算公式是CPM=廣告費用/(曝光量/1000),目前價格為4元/千次。

 CPC是按點擊付費,一次點擊只收費一次,僅供展示,若無點擊則不計算費用,目前價格為0.2元。

 oCPM是一種智能曝光的扣費模式,能在投放中自動優化后再投放。

媒介星新聞媒體營銷平臺以資源+軟文代寫+技術的方式讓發稿更簡單高效!為企業提供一站式品牌傳播、媒體報道、軟文推廣,新聞源發布,自媒體發稿,軟文代寫,小紅書、短視頻、網紅主播資源。就來媒介星軟文平臺。

媒介星軟文網自助發稿平臺是一家集新聞發布、新聞稿代發、軟文代寫、新聞網站推廣、軟文發稿、門戶網站投稿等為一體的全網營銷媒體發稿公司。

媒介星軟文發布平臺是一站式新聞推廣發稿平臺,提供各類一手軟文媒體營銷整合資源,品牌策劃推廣發稿快,價格低!已助力10萬+廣告主完成精準軟文營銷推廣。

抖音信息流廣告底層邏輯是什么?掌握就爆量

抖音信息流廣告底層邏輯是什么?掌握就爆量!為什么別人的廣告會爆量?

要想成為一名合格的信息流優化師,我們首先要了解的一點是,抖音流量的分發機制是什么樣的,只有熟悉了這些抖音流量的分發機制,了解清楚哪些視頻是平臺青睞的,這樣對我們賬戶后期爆量有一定的助推作用。

信息流廣告展現邏輯:

當我們把信息流賬戶搭建完成之后,廣告就會審核階段,通過審核之后,廣告就會進入到一個粗排序階段。

粗排序:

抖音系統會給信息流廣告一個預估值,這個就是粗排序。

下面我就給大家舉一個例子,比如現在是早晨九點,有50條信息流廣告同時在跑,系統會對我們信息流廣告中的每一條程序化創意進行評估,每一個組合中都會有預估的cpc和ctr的值,之后就會形成排序,如果在這個排序中我們的信息流廣告占優勢,那系統就會默認這條信息流廣告效果好,就會給你流量。

精排序:

精排序的衡量標準是什么?

廣告的新鮮度:素材是不是原創的,這一點系統卡得非常嚴,搬運的素材現在基本很難起量。

廣告的多樣性:廣告樣式的多樣性,大圖、小圖、組圖、橫版視頻、豎版視頻等,這其中每一個樣式系統都有分配的比率,系統要每種展現樣式都有展現量。

曝光平滑:最近賬戶消費與曝光是否不穩定,有沒有突然暫停、拉時段等情況。

類目新鮮度:是否是藍海市場的行業

再營銷:是否經過了重新的包裝

廣告質量打分:后臺有一定的審核機制

新廣告策略:信息流廣告的策略是否新的

廣告主分級:對賬戶的資質進行評估,包括框架、子賬戶、主賬戶等。

定向流量競爭力:在相同類型的信息流廣告中的競爭力。

通過以上的精排序,就會篩選出幾部分信息流廣告,可能就只有一個或者兩個信息流廣告得到展示。

通過展示信息流廣告之后,當有人點擊了我的信息流廣告,最終轉化、下載成功,即為一個正向操作,一個正向操作能為信息流廣告帶來成倍數的流量增長。